前不久，虛擬偶像女團EOE開了線下演唱會。在狹小的LIVEHOUSE里，5位成員的全息投影出現在舞臺上，舞臺下是手舉應援棒、大聲呼喊的粉絲們。 這一次，虛擬偶像離開電子屏幕，“站”到了粉絲面前……

虛擬偶像，又名“虛擬主播”，他們與真人偶像既不同又相同。不同的是，虛擬偶像嚴重依賴各項電子設備和算法等技術存活；相同的是，他們都擁有真實的粉絲和真實的超高人氣。

據了解，截至2022年年底，共有23萬名虛擬主播在b站開播，直播彈幕互動量達14.2億。

(資料圖片僅供參考)

在粉絲眼里，虛擬主播不再是冷冰冰的電子屏幕和無法穿透的次元壁，他們之間能建立起真實的情感聯結。

有你的陪伴，從不覺孤單

01 我喜歡的虛擬偶像

有時會“崩壞”

屏幕中心站著一位身穿銀白色吊帶、黑色皮褲的紫發動漫人物。音樂響起，鏡頭對準她正隨著節拍打響指的手，輕快而有力。她是2022年才出道的虛擬偶像團體EOE的成員虞莫。

在一場名為“虞莫Show Time”的直播中，原有的建模形象被優化，身穿嶄新打歌服的她在舞臺上光芒四溢。

虞莫舞臺截圖

EOE全名為Elf Of Era，是樂華娛樂公司推出的虛擬偶像女團企劃，由5位成員組成。每位成員都以不同發色和服飾的動漫形象出現在大眾面前。在團隊中，她們有著和真實偶像團體相似的職責劃分：隊長莞兒、ACE露早、Vocal米諾、副Vocal兼MC柚恩和Dancer虞莫。

2022年7月24日， EOE出道當晚，直播營收便達到14萬元。

EOE并不是阿憐了解的第一個虛擬偶像組合。2021年年底，生活有些不順的阿憐想探索一個新領域來轉換心情。那時在朋友的安利下，她第一次知道有虛擬偶像的存在。在那之后，虛擬偶像走進了阿憐的生活，幾乎每場直播她都沒落下。

每次進直播間，阿憐都感覺特別有參與感：“好像自己就是她們的朋友，只是出于一些原因沒法到場。”

EOE線下演唱會現場

和喜歡看3D直播的阿憐不同，小蔣更喜歡以2D直播為主的虛擬主播。他們大多都有著精致的漫畫形象、甜美的聲音和一定的雜談能力。直播時，觀眾能看到的僅是一張有著生動表情的動漫臉。由于無法立體全面展示個人形象，圈內人戲稱這類虛擬主播為“輪椅人”。

雖然是以2D形象示人，但虛擬主播都有極其豐滿的人物設定。小蔣最近在看的美國虛擬主播古拉（Gawr Gura）就自稱是一只幾萬年前來自亞特蘭大的鯊魚，喜歡和海洋生物聊天，這帶給小蔣一種和現實的隔離感。

在那些沒課的早上，他會早起，邊看YouTube上的直播，邊做一些手頭的事。對他來說， 看虛擬主播屬于娛樂消遣的一種：“不會讓我特別癡迷，但是卻是很好的放松方式。”

02 為愛發電:

沖艦留言、刷VISA

對一部分粉絲來說，追逐虛擬主播不僅是興趣，還是一份責任。

今年是Colorful為虛擬主播做字幕的第三年，他現在是Maria非官方字幕組的組長。

2020年，Colorful因生活上的不順和人際關系的問題確診抑郁癥，他對很多事情都喪失了興趣和動力。在朋友的建議下，他決定加入虛擬主播的字幕組，試圖給自己找一點事情做。

最開始Colorful只負責翻譯，這對常年住在美國的他來說是一件簡單的事，但做字幕組組長卻是壓力山大的。和單純觀看虛擬主播的快樂不同，在很長一段時間里， Colorful幾乎無法從中收獲喜悅，“更多的是一種 必須要完成任務的使命感。”

《正常人》截圖

另一方面，Colorful今年已經大四，他需要開始為現實生活及未來考慮。但在短暫的糾結后，Colorful還是決定繼續做下去，因為這里有他的熱愛和朋友們。“ 我喜歡Maria，就給她做切片（將直播中最有節目效果的部分單獨剪輯產出），這是我能做的事情。大家因為熱愛而聚在一起，我們一起奮斗，這是一段寶貴的經歷。” Colorful說。

Carson就是Colorful因字幕組工作而結識的朋友。Carson目前在加拿大讀書，為了準時出現在直播間，很長一段時間里，Carson每天凌晨兩三點睡，早上六七點起。直播時，他會給喜歡的虛擬主播Mana做同聲傳譯；直播結束后，他還會記錄復盤直播的亮點和缺點，以便于更好地為虛擬主播做二創（二次創作）。

休息之外的大部分時間，他都在做和虛擬主播相關的事情。以往周末和朋友出去聚會打游戲的活動被取消，而為了某些重要的直播，他會選擇不交一些不重要的作業，或翹一兩節課。

Carson曾經是一個很勤奮的學生，若不是在虛擬主播相關的事情上投入了太多精力和時間，他認為自己未來的發展能有更多選擇權。但在字幕組，他也度過了相當快樂的一段時光，純粹的熱愛支撐著他工作，并且收獲了不少的朋友。

虛擬主播們

喜歡虛擬主播，投入的不只是精力，還有金錢。作為一個國際生，Carson的學費不菲。除此之外，他每年大概花費一兩萬元在和虛擬主播相關的事物上：直播打賞、購買周邊等。

在虛擬主播的直播間，有較為明確的打賞與回饋機制。就b站來說，直播間的打賞分為兩大類：醒目留言和航海機制。

醒目留言又稱SC，主播能一眼看到。不同的金額對應不同的持續時間：1000元的醒目留言能懸掛1小時。而航海機制則按月付費，費用分為艦長、提督和總督三檔，分別為198元、1998元和19998元。開通艦長能夠獲得一定的航海回饋——大多是虛擬主播的實體周邊。

對于國內的虛擬主播來說，艦長數量是衡量粉絲影響力的重要指標之一。阿憐第一次開通艦長便是為給自己喜歡的虛擬主播“沖艦”。對她來說，航海機制更像是花錢刷數據，艦長禮物的吸引力是次要的。在虛擬主播生日會之類的重要直播，部分更具有經濟實力的粉絲會替別人付費上艦——他們希望自己的偶像能被看到。

航海打賞機制官方界面

而對粉絲饅頭來說，打賞則是互相滿足情緒價值的過程。在剛開始喜歡虛擬主播的那段時間，主播對她的醒目留言進行回應，她會高興許久。 她喜歡的虛擬主播在全球視頻網站上直播，為了更好地打賞，她特意去辦了一張能綁定網站支付的VISA卡，“他開心，我也開心。”

03 風口浪尖上的

虛擬偶像

在虛擬主播剛興起時，“永不塌房”曾是它吸引人的標簽，事實真的如此嗎？虛擬主播終究是人在維持形象的運營，所以虛擬偶像二次元的“皮”（指虛擬形象）和“中之人”（指使用虛擬形象進行直播的人）之間的關系，常成為焦點話題。

2022年5月10日，A-soul官方宣布曾擁有巨大影響力的成員珈樂即將休眠。隨后，疑似 珈樂“中之人”遭職場霸凌的一系列言論被爆出。珈樂的粉絲要求官方作出正面回應，微博詞條一度沖上熱搜。

珈樂的主頁停更

那一天，阿憐給朋友打電話，哭了一晚上。珈樂是帶她入坑的偶像，也是她最喜歡的虛擬偶像之一。 珈樂突然休眠以及被不公正對待的消息讓阿憐憤怒又低落。她在微博不斷地刷詞條，等待著官方回應。

5月11日凌晨，A-soul官方作出了回應。當晚，A-soul進行了最后一次五人團體直播，珈樂的形象也是最后一次出現在直播間。

曾為A-soul粉絲的秦陽在這次風波后幾乎不再關注任何虛擬主播。他為A-soul寫過一首歌，珈樂事件發生后，他把那首歌刪除了。

在歌中，他寫道：“但想起你月牙般的微笑，我就不會累，不管是狂風暴雨還是啥無所謂。”那是他最喜歡A-soul的時候。雖然珈樂事件后續又發生了反轉，但秦陽對此已經有了些許厭惡。

對秦陽來說，已經回不到當初那種看虛擬主播的美好氛圍了。在A-soul還沒成為頭部虛擬主播時，粉絲體量較小，大家會自覺地遵守一些自發形成的共識：不傳播“中之人”的真實信息，維護粉絲社群氛圍和整體概念。

A-soul嘉然對話央視小C

A-soul初期的這種粉絲氛圍正是小胡入坑的契機。在A-soul出道不久時，他見證了許多朋友因A-soul而生出勇氣、實現目標：去考研、跳出舒適圈換工作……但隨著A-soul的粉絲越來越多，小胡很少再看到當初那些真摯的話語，更多的是意義不明的抽象話術和看樂子的人。

由于當前虛擬主播行業仍處于發展期，缺乏成熟的社群維護機制和對“中之人”信息的保護，部分人會用直播插件讓直播間彈幕無限重復同一句話，攻擊自己討厭的虛擬主播。

采訪中，小胡用“狂歡化”來形容后來的粉絲氛圍。這樣充滿攻擊性的氛圍令他厭倦，他也因此減少了觀看虛擬主播的頻率。

04 直播之外，

還有生活

離開的不僅有粉絲，還有虛擬主播。

今年5月16日，隸屬于樂元素科技有限公司的虛擬偶像事務所星律動宣布停止運營，相關虛擬藝人IP全部無償授權給“中之人”。6月30日，樂華娛樂旗下虛擬女團吾音坊宣布暫停一切常規活動和直播，而吾音坊才出道6個月。

3D虛擬直播賽道上，投入與回報不成正比成為常態，這是很多虛擬主播突然退出的原因。而2D虛擬主播的退出機制更為簡單，主播個人意愿、與公會（直播平臺中的大型合作運營公司）的關系等都能成為2D虛擬主播停止直播的原因。

《人工智能》截圖

2022年12月，彩虹社突然發布了Yugo畢業的聲明。此時，Yugo出道還不滿一年，正處于事業上升期。 后來饅頭才知道，Yugo在離開彩虹社后，換了新的形象繼續活動。對于偶像的“不告而別”，饅頭很釋然，“好好生活就夠了。”

企劃的退出能引起一定的關注和討論度，但更多虛擬主播的離開是悄無聲息的。在b站搜索“底邊小V”，能看到許多虛擬主播的個人講述：被公會壓榨、一小時營收五毛……限于平臺推流機制，大部分虛擬主播得不到有效曝光，直播所得無法維持生活所需。

搜索“底邊小V”的顯示結果

蘋果是一名非全職的虛擬主播，自2022年年底開播至今，蘋果做虛擬主播的收入平均在每月500元左右。對于普通上班族蘋果來說，做虛擬主播完全是因為愛好，“我是自己倒貼錢在做虛擬主播。”蘋果說。

“有的主播播著播著就不見了。”小蔣在今年上半年整理了自己的關注列表。他發現，關注的一些主播已停更許久。從減少直播頻率到徹底停止直播，他們甚至沒有特意發視頻來告別。

“大V在爭吵，小V在哭泣。”蘋果這樣描述現在的行業氛圍。蘋果覺得，大家在做虛擬主播前，應當有清晰的行業認知——這就像是賽博演藝圈，火的只是少數，身心健康和快樂更重要。

對話專家丨 對網生代Z世代而言

虛擬和真實的界限并不分明

北京師范大學藝術與傳媒學院青年教師尹一伊是長期致力于粉絲文化研究的傳播學學者，關于Z世代與虛擬偶像的“愛恨情仇”，她談了自己的想法。

北青報： 您是什么時候關注到虛擬偶像AI主播和他們形成的粉絲圈層的？

尹一伊：我自己最早關注到類似的現象是洛天依和初音未來，當時虛擬偶像大多還是以虛擬歌姬的形式呈現，這兩年愈發感到虛擬主播變得非常普遍。

在2019年之前，虛擬歌手貢獻了市場的主要收入；到2020年，受疫情影響，居家娛樂需求上升，中國虛擬UP主的受眾擴大，收入規模極速增長，反超虛擬歌手；2021年后，超寫實虛擬偶像走入大眾視野，其營銷效果得到B端品牌認可，開始有一定的商業活動收入。

北青報：在您看來，Z世代的粉絲群體為什么會在虛擬偶像AI主播身上建立起情感的投射？

尹一伊： 這和年輕人喜歡真人偶像、真人主播的底層邏輯是一樣的——人們會在偶像身上自我投射，把虛擬偶像身上的特質作為自己與外部世界連接的方式。但是由于虛擬偶像形象本身是二次元的，所以對于一部分粉絲來說，它不僅是和真實世界的連接，更是連接粉絲與二次元或幻想世界的方式。

北青報：虛擬偶像為粉絲提供了什么樣的情感價值呢？

尹一伊：我覺得虛擬偶像把二次元的角色設定和三次元的真實性結合起來，提供了一些真人偶像沒辦法提供的內容。但與此同時，虛擬偶像也給粉絲提供了和真人偶像、真人直播類似的情緒價值。虛擬偶像既是有距離、不真實、完美和虛擬的形象，又有著真實的情感互動。

北青報：有人說，年輕人喜歡虛擬偶像是因為“虛擬偶像業務能力強不塌房”，您怎么看待這種說法？

尹一伊：“虛擬偶像業務能力強、不塌房”已經成為一個偽命題，這種說法興起于真人偶像塌房事件頻發的時候，但這并不意味著大家真認為虛擬偶像不會塌房。 當粉絲投入一段情感關系時，TA一定想象它是完美的。粉絲為偶像投入得越多，就會期待回報越多。尤其在虛擬偶像這個行業，花錢是特別直觀的。如果虛擬偶像塌房了，損失的金錢也是很直觀的。

北青報：對年長一輩的人來說，該怎樣理解Z世代對于虛擬偶像的情感呢？

尹一伊： 虛擬主播是數字時代偶像文化的特定產物，一個虛擬或半虛擬的形象承載了傳統意義上偶像的特質和情緒價值。和真人偶像一樣，虛擬偶像也有不同的類型和勞動分工。對網生代的Z世代來說，虛擬、真實、線上、線下的界限并不分明，網絡和數字平臺是他們最熟悉的實踐場域，二次元文化也是Z世代成長過程中很熟悉的文化類型。某種程度上來說，虛擬偶像是數字時代青少年文化的某種整合表達。

END

撰文 | 北京青年報記者 張知依 實習生 周紫漪

統籌 | 林艷 張彬

編輯 | 張彬 實習生 陳金庫

校對丨董一凡

圖片 | 受訪者供圖、網絡截圖（頭圖為《銀翼殺手2049》截圖）

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