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“被高攀”的漢庭如家冤不冤

2023-08-09 14:25:52 北京商報

這個暑假，酒店價格上漲讓不少消費者大呼“住不起”。600塊一晚的漢庭，700塊一晚的如家，1000塊一晚的桔子水晶，被打工人齊齊送上了熱搜。

價格向來是傳播學的敏感詞，關乎衣食住行，更是一點就著。大眾印象中的快捷酒店價格可能還停留在過去一兩百元一晚，如今在一線城市已經難覓蹤影了。

旅游業復蘇在這個夏天真實存在，景區人流量陡增、熱門景點預約難、黃牛價格炒翻天等現象比比皆是，酒店一時成了“顯眼包”。

(資料圖片)

在酒店行業，供需關系是影響價格最關鍵的因素之一。酒店價格的一路飆升無疑與近年大眾高漲的出行熱情，以及高度活躍的演出市場有關。

膨脹的市場需求，一方面讓慘淡了幾年的酒店生意回血，讓商家們喜聞樂見；另一方面也在考驗整個行業供給，供不應求之下的消費者苦不堪言。

所謂漢庭如家掀翻希爾頓，酒店也給出了自己的說法。“疫情過后，旅游市場正快速復蘇，而酒店行業的供給恢復速度還沒有完全同步，供需的不匹配直接導致了部分熱門地區價格波動明顯。”

這些熱門地區基本集中在北京和華東市場，還包括成都、西安、長沙等熱門城市。市場需求井噴，價格水漲船高。

反觀酒店本身，也經歷了一波自我升級、攻城略地。它們用升級的漢庭如家代替原來的，大魚吃小魚很多年，吞下了更多市場份額，剩下了更多的大魚、貴魚。

改頭換面，提升身價，中高端正在走向主流。核心地區成了連鎖酒店的天下，價格更高的中高端酒店拔地而起，不斷蠶食經濟型酒店生路。

疫情過后的恢復期，增量市場一時難以火力全開，存量市場中的高端化競爭自然激烈劍拔弩張，在這其中找到新的利潤增長點，不在話下。

漲價有恃無恐，高攀不起，正是因為連鎖酒店過去結構改革，供給已經發生了深刻的變化，在復蘇后的供需大戰中，酒店市場搖身一變成了“賣方市場”。

經濟型酒店的再“補倉”需要一定的時間周期，而在這個漫長的調整期里，住不起的漢庭如家依舊會大量存在。

在強烈的復蘇刺激下，月薪多少和住漢庭如家沒有直接的關系。這一類節奏和情緒，對于旅游市場復蘇毫無意義。

監管部門要做的，則是嚴查違反市場規律的“非理性漲價”和店家不合理的“違約”，維護正常的市場秩序。

站在新的節點，連鎖酒店的新考題依舊是供給。上一輪市場化的選擇后，未來何去何從。當經濟型酒店變身中高端，也可能因此利好民宿，甚至希爾頓，畢竟變的不只是漢庭如家，消費者的心理也變了。