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“景區圍墻化”也是一種涸澤而漁

2023-06-17 14:26:25 長安觀察

(資料圖片)

北京日報客戶端 | 評論員鮑南

近日，有媒體報道，知名景點梅里雪山幾處觀景臺附近都被修上了圍墻，導致游客無法在公路邊欣賞景觀，只能購買門票后前往景區修建的觀景臺才能打卡觀景。如此“防偷窺”，也引來不少游客的吐槽。“景區圍墻化”并不是梅里雪山的獨創。近段時間以來，壺口瀑布、青海湖、賽里木湖等景區都被曝出這般操作，各地還就此給出了五花八門的理由，有的說是為了游客安全，防止在路邊聚集；有的說是為了扶持村民，景區收益會反哺給當地；還有的說是為了保護環境，防止景區被隨意進入的游客破壞。然而，這些解釋都無法讓大家心服口服。就拿梅里雪山來說，當地委托一家開發公司對景點進行運維后，圍墻就修了起來，這是無意間的巧合，還是景區選擇了“門票經濟”，不惜用人造障礙來煞風景？“門票經濟”曾是景區創收的重要來源，也成了不少管理者的路徑依賴。長期以來，國內游客的旅游方式以參觀景點為主，景區成了承載消費最重要的地點，“門票經濟”也應運而生。數據顯示，在景點旅游時代，門票所產生的收入，曾占到許多地方旅游總收入的70%以上，對景點運營維護乃至區域經濟發展做出了重要貢獻。可隨著國民生活水平不斷提高，大家的旅游心理也在悄然變化，對景區景點已沒那么癡迷，反而更在意出行的過程、沿途的風景和相關服務的人性化。那些有形的圍墻看似圈住了“搖錢樹”，實則更像是涸澤而漁。景區的生存與發展，不能寄望于人們獵奇嘗新的“一錘子買賣”，應更多去思考良好口碑帶來的二次消費。事實上，許多地方已經在嘗試各種免門票政策，也都收獲了出人意料的效果。比如，杭州西湖是我國首個免費開放的國家5A級景區，二十多年來“還湖于民”所產生的效益，以及間接創造的社會與經濟財富遠遠高過門票價值；比如，在免門票政策帶動下，2022年國慶長假期間，武夷山市累計實現旅游收入3.02億元，同比增長265.45%。可見，旅游經濟完全可以從“門票依賴癥”中突圍出來。眼下，我國正在大力提振旅游經濟，激發旅游市場活力，促進旅游業復蘇，各地都要算好“門票”這筆長遠賬，絕不能為一時利益，引發大量游客“用腳投票”。在互聯網時代，“口碑”一消失，想再挽回就太難了。早轉型，早主動；轉得越是徹底，則未來越是可期。要把“門票經濟”看多重，景區管理者該好好想一想了。

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